抖音发布2022非遗数据报告:00后爱看相声,80后学做川菜

抖音发布2022非遗数据报告:00后爱看相声,80后学做川菜

6月11日第17个文化和当然遗产日前夜,抖音发布《2022非遗数据报告》。报告裸露,畴前一年,抖音上国度级非遗式样接头视频播放总额达3726亿,获赞总额为94亿,抖音视频隐蔽的国度级非遗式样达99.74%。

在抖音“非遗结伙人筹算”“看见本领筹算”等助力下,畴前一年,抖音非遗式样直播场次同比增长642%,获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%,濒危非遗视频播放量同比增长60%。

值得关注的是,80、90后的年青人,正成为短视频平台非遗传承的主力军。诸多非遗达者在抖音找到传承本事的新舞台。

濒危非遗视频播放量同比增长60%,螺蛳粉、烤全羊等非遗美食最受迎接

濒危非遗式样,是指在《国度级非物资文化遗产代表性式样名录》中带有“濒危”面貌的式样。国度级非遗式样中有一小部分因时期变迁、多元文化冲击、后继无人等濒临濒危险地,急需保护。

这些濒危非遗通过抖音等短视频平台重新获取关注。畴前一年,抖音濒危非遗视频播放量同比增长60%。湖北的岳家拳、辽宁的东北大鼓、山西的九曲黄河阵等,成为抖音播放量增长最快的濒危非遗式样。

各省独具特质的非遗式样成为方位短视频文化柬帖,助力方位城市形象进步,打造专有文化标志。比如,天津相声、安徽黄梅戏、广西柳州螺蛳粉等等。

国度级非遗中的美食本事也在抖音大放异彩,柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、龙须拉面和刀削面、沙县小吃、德州扒鸡、龟苓膏、桂林米粉、徽菜以及金华火腿等,占据了抖音网友青睐的前10名榜单。

不同庚级人群在非遗式样上,有各自的偏好。00后爱看相声,90后心爱学做柳州螺蛳粉,80后研习川菜烹调技能。更年长的人群则寄望于戏曲,70后追豫剧,60后听黄梅戏。在抖音观测非遗文化,正成为网友的民俗。

文化和旅游部非物资文化遗产司副司长李晓松曾公开示意,应鼓励非遗与当代生存相勾搭。中国上演行业协会通告长潘燕曾经提到,“非遗传承发展的要道是要让非遗走进生存、走到身边,让人民非遗人民分享。”

短视频平台探索非遗传播新风物,借助万般互动玩法,让网友在酷好中了解非遗。畴前一年,最受网友迎接的莫过于非遗舞肉连响合拍;人们还钟爱品味螺蛳粉、川菜、桂林米粉、火官殿臭豆腐等非遗美食;体验吹糖人、用木雕做手办、尝试苏绣等也备受瞩目,陈腐非遗与时期的节律结合,助力不同圈层的用户构兵并参与非遗接头现实。

80、90后成非遗传承主力军,非遗达者在抖音找到新舞台

迄今死心,中国共公布了五批国度级非遗传承人,前三批大多是老一辈群众,2018年第五批新增传承人在当年的平均年级为63.29岁,有卓越一半人数年级在60岁以上。当今,中国的非遗传承人队伍多量乐龄,培养和保护非遗传承人尤为进击。

与此同期,抖音上非遗正年青。报告裸露,80、90后年青人成为非遗传承主力军,在抖音非遗创作家的年级占比中较高,80后占35%,90后占26%。

90后小伙方浩然从小就爱效法各式动物的声息,长大后他将童年爱好酿成劳动,成了北京市西城区级非物资文化遗产式样口技传承人。他会学30种鸟鸣声,还能收复语文课文《口技》。为探索非遗口技的多种可能性,方浩然尝试拍短视频。

他效法乐器“埙”吟唱《男儿情》,为电影中的导弹、飞机致使变形金刚配音,白丝小舞被啪到娇喘不停扮演名曲《百鸟朝凤》中的各式鸟叫,用马和猫的声息与它们对话,被网友歌颂“一张嘴干掉一个配音团队”,让详尽的课文“回生了”。

借助抖音,他让120万人爱上这一“小众”非遗式样,将两千多年历史的陈腐挂念结合当下的流行元素重新激活,鼓励非遗立异性传承和发展。非遗“老本领”遇上“新匠人”,口技不再是鲜有人问津的“老古董”,也有前锋轻松的新抒发,方浩然的观众也从线下以中老年群体为主,到线上80%都是40岁以下的年青人。

和方浩然一样的非遗达者,在抖音找到了新舞台。浙江衢州市非遗泥塑式样代表性传承人徐远渭,17岁就运行捏泥人,如今,他做了26年泥塑,从“学徒”成了遐迩着名的“群众”,“模特”也运行从真人酿成一张张像片。

许多人在抖音上看到他,纷纷给他发来像片,但愿他能帮我方做个泥塑。这些像片里,有分隔多年的至好,也有曾经离世的家人。有人收到泥塑时,眼泪“哗”地流了下来。传承之路宽了,传统非遗活了,徐远渭越来越以为,我方捏的不是泥巴,而是挂念和厚谊,他当作非遗传承人自重感也在贬抑强化。

相通是抖音的资深创作家,濮阳县振兴曲艺说唱团的“说唱濮阳”,传承大平调、大弦戏、目连戏等非遗式样。疫情让他没法下乡演戏,他干脆把剧团搬进了抖音直播间,开播一个多月涨粉3万。天津市非遗玉雕(津派玉雕)代表性传承人蒋宏利,一直慑服传统本领要拥抱新平台,他在抖音上一年的销售量,十分于畴前六年的总额。

6月10日运行,抖音还与国度藏书楼进行栏目互助,不如期播出100部非遗记录片。据悉,这些记录片除具有较高的文件及商议价值外,也兼具艺术价值与传播价值,展示了国度级非遗代表性传承人的人生履历与本事水平,呈现了非遗之美和非遗保护责任者的不懈发愤。

非遗直播较旧年增长642%

00后购买非遗好物选藏高

抖音直播助力非遗传承,帮非遗居品拓宽销售渠道。畴前一年,抖音非遗式样直播场次同比增长642%。抖音非遗创作家平均每天直播1617场,获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%。打赏总金额同比增长533%。

非遗搭上直播“快车”时常“出圈”。报告裸露,00后购买非遗好物的选藏最高。据统计,用户购买非遗好物成交额同比增幅靠前的分袂为00后959%,90后578%,80后600%。破费让传统的文化重回当代生存。

抖音激活非遗的经济属性和产业价值,紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师父皮雕包等上榜抖音最受迎接的非遗居品榜单。依托酷好电商,非遗老字号在抖音灵通新阛阓,畴前一年,抖音平台上中华老字号品牌销量同比增长617%,增长杰出的老字号品牌包括泸州老窖、荣宝斋、海天、张一元、五芳斋等。

通信员  悦悦  扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风





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